2017年5月16日,以“经典营销未来”为主题的2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学盛大开幕。IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办,IAI国际广告研究所协办、中央电视台广告经营管理中心战略支持。IAI国际创享节已成为品牌营销领域的年度高端盛会,创享不止。

2017年IAI国际创享节上聚合了中国中央电视台、南京卫视、小米、搜狐、网易、杰尔广告、三元食品探路者北广传媒城市电视百度营销研究院、芒果tv等品牌最前沿的营销内容创意观点。会场上,百家争鸣,碰撞发酵出更多深层次、多元化的新鲜思想。

 

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创享节主办方IAI国际广告奖主席丁俊杰开幕致辞,开启这场品牌营销发烧友们思维视听盛宴。丁主席表达了IAI国际广告奖组委会“以经典的立场,经典的观点影响未来”的美好意愿。随后,执行主席刘广飞发表了讲话。刘广飞主席以“奔腾不息,创造经典“为主题讲话。对于IAI国际广告奖而言,奔腾不息是一种态度,也是一种方式,南京内刊设计,并试图用这种方式向大家呈现IAI的价值。对于IAI国际广告奖而言,UP是一种力量,这种力量体现在2017年IAI国际旅游奖的全新起航,2017年IAI数字品牌研究院的闪耀登场和品牌创享会的一路坚持。

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作为品牌营销领域的年度高端盛会从创享节主环节各版块的热烈程度可一探广告营销行业的实时热门及未来的营销大趋势,下面让我们来一起看看在此次2017IAI国际创享节上出现了哪些关键词。

 

【强调“品牌”建设 契合国家战略】

CCTV在首版块“国家平台广告使命”版块详细分享了央视对于“品牌”的理解,央视在去年提出“国家品牌计划“,创享节上以“国家平台成就国家品牌”为主题,围绕“品牌”展开。这样的主题洽洽贴合了2017年4月24日国务院发文国函【2017】51号《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》。

 

 

【智能营销或成未来大趋势】

小米公司MIUI广告销售副总裁金玲用非常浅显易懂的语言描述了未来的广告样式:未来每个人看见的广告一定是在对的场景、对的时刻,与自己相关且喜欢的广告

搜狐全国销售策略策划中心总经理何岩松向我们分享道,搜狐目前正致力于整合全平台的用户数据、IP内容、技术产品,提供一站式的新商业产品,侧重自媒体商业平台多赢。

而百度营销研究院的AI人工智能营销与智能营销不谋而合。百度营销研究院提出了“AI Marketing”的概念,核心同样是以大数据为基础,而他们希望在智能方面做到精细极致,利用计算机来模拟人类思维

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百度营销研究院常务副院长 侯丽斌

 

“创意”与“消费者洞察”仍旧是广告核心要素】