据统计,在广告中阅读标题的人比阅读内文的人要多五倍,比认真去看画面的人也要多很多,所以把标题做好看就显得至关重要,而对于促销广告的标题来说更是如此。广告公司的设计师,做得最多的可能不是什么有趣的创意广告或者高大上的品牌形象广告,而是赤裸裸的促销广告。可能一说到促销广告,大家就容易想到俗、土、LOW,其实促销广告才是真正的吸金广告,而且同样可以做得很有质感、很漂亮、很时尚,这一点从促销广告的标题上就可以看得出来,下面我们就先来聊聊,如何做好促销广告的标题设计。一、字体的选择清晰醒目是对促销广告标题的最基本要求,所以字

据统计,在广告中阅读标题的人比阅读内文的人要多五倍,比认真去看画面的人也要多很多,所以把标题做好看就显得至关重要,而对于促销广告的标题来说更是如此。


广告公司的设计师,做得最多的可能不是什么有趣的创意广告或者高大上的品牌形象广告,而是赤裸裸的促销广告。可能一说到促销广告,大家就容易想到俗、土、LOW,其实促销广告才是真正的吸金广告,而且同样可以做得很有质感、很漂亮、很时尚,这一点从促销广告的标题上就可以看得出来,下面我们就先来聊聊,如何做好促销广告的标题设计。

一、字体的选择


清晰醒目是对促销广告标题的最基本要求,所以字体的选择方面必须符合以下几个原则:

1.字体笔画清晰,识别性强


字体的可识别性是最基本的,所以不要选择那种设计过度或者草书等比较难以识别的字体,很多设计师喜欢玩花样,结果受众很难看出是什么字,这就有点作死的感觉了。

2.字体简洁有力。


促销标题的字体本身不应该有太多细节,一是影响识别,二是会大大限制设计师的表现手法;此外促销字体不应该软绵绵的,劲道有力的字体更能体现促销的力度。

3.笔画不宜太细


太过细的字体一方面是不太醒目,难以从画面中跳出来,一方面是很多效果都无法在细的字体上实现,相比之下粗一点的字体比较适合做促销标题。

这里我给大家推荐几个比较适合做促销标题设计的字体。

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其实我们还会经常用书法字体来做标题,书法字体有一种大气、洒脱的感觉,不过最好不要直接用网上在线生成的书法字体,往往需要后期加工,或者直接用笔刷拼凑。


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二、标题字体设计


标题不是仅仅选一个字体那么简单,很多时候我们需要再设计,设计促销广告的标题时,我们可以从以下几点入手。

1.融入标题里蕴含的寓意


在设计标题时,把它要传递的主要信息融入到字体设计里,可以让受众看得更明白,也显得没那么普通。例如把向下的符号融入降价的标题里,把礼盒融入有奖回馈的标题里等。


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2.突出重点词汇


把具体的折扣信息、价格信息、奖励信息放大突出表现,可以让受众一眼看到他们最关心的东西,有利于吸引他们继续往下看。


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3.个性化


在没有购买字体使用版权的情况下,就必须对现有的字体进行变动和再设计,使它在避免侵权的同时,也更符合具体画面的风格。


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三、表现手法


标题设计的表现手法有很多,这里我只给大家介绍几种常用的、效果比较好的形式。



1.扁平